Google Ads para psicólogos e clínicas de terapia
Psicólogos conseguem pacientes no Google Ads porque quem procura terapia busca com termos muito específicos — "psicólogo online", "terapia de casal", "psicólogo especialista em ansiedade". A campanha conecta o profissional a essa demanda respeitando o Código de Ética do CFP.
As buscas que trazem cliente para esse mercado
Cada uma dessas buscas é alguém com necessidade real, agora, escolhendo entre quem aparece.
O que costuma dar errado nesse segmento
- Agenda irregular — sem canal previsível de captação, o consultório vive de indicação e oscila muito.
- Concorrer com plataformas grandes — os marketplaces de terapia dominam os termos genéricos e pagam caro por eles.
- Restrição de comunicação — o CFP proíbe promessa de cura e sensacionalismo, o que derruba boa parte do texto publicitário comum.
- Contato sensível — quem busca terapia hesita antes de ligar. A página precisa acolher, não vender.
Como eu monto a campanha nesse caso
- Foco em abordagem e público específico — ansiedade, casal, infantil, TCC — em vez de brigar por "psicólogo", que é caro e genérico.
- Separação entre atendimento online e presencial, com segmentação geográfica distinta.
- Comunicação de acolhimento na página, com caminho de contato discreto (WhatsApp) além do formulário.
- Horário de veiculação ajustado — a busca por terapia cresce à noite e nos fins de semana.
Onde está a regra de publicidade do psicólogo
A regra é o art. 20 do Código de Ética Profissional (Resolução CFP 010/2005) — e não a 001/2009, que muita gente cita e trata de registro documental e prontuário. O art. 20 exige nome completo e número de CRP no anúncio, permite divulgar apenas qualificações que o profissional tenha e técnicas reconhecidas, e proíbe usar o preço como propaganda, prever resultado de forma categórica, fazer autopromoção em prejuízo de colegas e divulgar de modo sensacionalista.
Perguntas comuns desse segmento
Agência ou especialista em Google Ads para psicólogo: o que muda?
Na psicologia o anúncio tem regra própria: o art. 20 do Código de Ética exige nome completo e CRP na publicidade e veda promessa de resultado. Quem opera a conta precisa conhecer essa linha e também o tom certo para quem está procurando terapia. O atendimento é direto: quem escreve os anúncios, escolhe os termos de busca e acompanha as conversões é a mesma pessoa que conversa com você.
Psicólogo pode anunciar no Google Ads?
Pode. O art. 20 do Código de Ética permite divulgação informativa e exige nome completo e número de CRP no anúncio. O que não pode é usar o preço como propaganda, prever resultado de forma categórica, fazer autopromoção em prejuízo de colegas e divulgar de modo sensacionalista.
Vale mais anunciar terapia online ou presencial?
Depende da sua estrutura. Online tem alcance nacional e concorrência maior; presencial tem concorrência menor e conversão mais alta no raio de atendimento. Normalmente começamos pelo presencial e ampliamos.
Quanto tempo até a agenda encher?
Os primeiros contatos costumam vir na primeira semana. O que leva tempo é a calibragem — separar quem busca informação de quem quer marcar sessão. Por isso o contrato mínimo é de 3 meses.
Preciso anunciar com meu nome ou posso anunciar o consultório?
Pode anunciar o consultório, mas o anúncio precisa identificar o profissional: o art. 20 do Código de Ética exige nome completo e número de CRP na publicidade. Na prática isso não atrapalha a campanha — a identificação entra na página de destino e nos textos, e a busca continua sendo por especialidade ou abordagem, não pelo nome.
Anunciar para "psicólogo perto de mim" funciona?
Funciona para consultório presencial, porque essa busca tem intenção local clara. Mas os termos de abordagem e de queixa — "terapia de casal", "psicólogo especialista em ansiedade", "TCC" — costumam converter melhor: quem digita já sabe o que procura, e a concorrência é menor do que no termo genérico "psicólogo", que é caro e disputado por plataformas grandes.
Atender online amplia demais o público do anúncio?
Amplia só se a campanha deixar. O anúncio de terapia online pode ser segmentado por região, horário e idioma como qualquer outro — dá para atender o Brasil inteiro ou só o fuso que cabe na sua agenda. O erro comum é abrir o país inteiro com verba pequena: o orçamento se dilui e nenhuma região acumula dados suficientes para otimizar.
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