Google Ads para psicólogos e clínicas de terapia
Psicólogos conseguem pacientes no Google Ads porque quem procura terapia busca com termos muito específicos — "psicólogo online", "terapia de casal", "psicólogo especialista em ansiedade". A campanha conecta o profissional a essa demanda respeitando o Código de Ética do CFP.
As buscas que trazem cliente para esse mercado
Cada uma dessas buscas é alguém com necessidade real, agora, escolhendo entre quem aparece.
O que costuma dar errado nesse segmento
- Agenda irregular — sem canal previsível de captação, o consultório vive de indicação e oscila muito.
- Concorrer com plataformas grandes — os marketplaces de terapia dominam os termos genéricos e pagam caro por eles.
- Restrição de comunicação — o CFP proíbe promessa de cura e sensacionalismo, o que derruba boa parte do texto publicitário comum.
- Contato sensível — quem busca terapia hesita antes de ligar. A página precisa acolher, não vender.
Como eu monto a campanha nesse caso
- Foco em abordagem e público específico — ansiedade, casal, infantil, TCC — em vez de brigar por "psicólogo", que é caro e genérico.
- Separação entre atendimento online e presencial, com segmentação geográfica distinta.
- Comunicação de acolhimento na página, com caminho de contato discreto (WhatsApp) além do formulário.
- Horário de veiculação ajustado — a busca por terapia cresce à noite e nos fins de semana.
Onde está a regra de publicidade do psicólogo
A regra é o art. 20 do Código de Ética Profissional (Resolução CFP 010/2005) — e não a 001/2009, que muita gente cita e trata de registro documental e prontuário. O art. 20 exige nome completo e número de CRP no anúncio, permite divulgar apenas qualificações que o profissional tenha e técnicas reconhecidas, e proíbe usar o preço como propaganda, prever resultado de forma categórica, fazer autopromoção em prejuízo de colegas e divulgar de modo sensacionalista.
Perguntas comuns desse segmento
Psicólogo pode anunciar no Google Ads?
Pode. O art. 20 do Código de Ética permite divulgação informativa e exige nome completo e número de CRP no anúncio. O que não pode é usar o preço como propaganda, prever resultado de forma categórica, fazer autopromoção em prejuízo de colegas e divulgar de modo sensacionalista.
Vale mais anunciar terapia online ou presencial?
Depende da sua estrutura. Online tem alcance nacional e concorrência maior; presencial tem concorrência menor e conversão mais alta no raio de atendimento. Normalmente começamos pelo presencial e ampliamos.
Quanto tempo até a agenda encher?
Os primeiros contatos costumam vir na primeira semana. O que leva tempo é a calibragem — separar quem busca informação de quem quer marcar sessão. Por isso o contrato mínimo é de 3 meses.
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