Google Ads para arquitetos e designers de interiores
Arquitetura tem ticket alto e ciclo longo — o cliente pesquisa por semanas antes de contratar. O Google Ads coloca o escritório na frente dele desde a primeira busca e o mantém presente até a decisão, com um custo por contrato que compensa muito num projeto de dezenas de milhares de reais.
As buscas que trazem cliente para esse mercado
Cada uma dessas buscas é alguém com necessidade real, agora, escolhendo entre quem aparece.
O que costuma dar errado nesse segmento
- Depender só de indicação — funciona até parar de funcionar, e não dá para escalar quando a agenda esvazia.
- Curioso que quer projeto de graça — muito contato que só quer ideia e nunca contrata.
- Ciclo longo mal interpretado — o contrato fecha 2 ou 3 meses depois do clique, e quem não rastreia acha que a campanha não funcionou.
- Portfólio escondido — o trabalho é visual e a decisão passa por ver projeto executado.
Como eu monto a campanha nesse caso
- Separação entre residencial e comercial — públicos, tickets e argumentos totalmente diferentes.
- Segmentação por região de alto padrão quando o escritório atende esse perfil.
- Página de destino construída em torno do portfólio, com projetos executados e processo de trabalho.
- Remarketing longo, acompanhando o ciclo real de decisão de 60 a 90 dias.
O ciclo de decisão muda como se mede o resultado
Em arquitetura, entre o primeiro clique e a assinatura passam de 1 a 3 meses. Medir a campanha pelo fechamento do mês corrente sempre dá resultado ruim. O rastreamento é montado para atribuir o contrato à campanha que originou o contato, mesmo meses depois.
Perguntas comuns desse segmento
Vale a pena para escritório pequeno?
Vale, principalmente porque poucos escritórios anunciam bem. Com um ou dois projetos fechados no ano a campanha já se paga várias vezes, dado o ticket do segmento.
Como evitar cliente que só quer ideia de graça?
Comunicando o processo e o perfil de projeto na própria página, e usando a primeira conversa como reunião de escopo. A campanha também evita termos de busca associados a "projeto grátis" e "modelo pronto".
Como faço para o portfólio aparecer?
A página de destino é construída em torno dele: fotos dos projetos executados, tipo de imóvel, escopo e depoimento. É o que mais influencia a decisão nesse segmento.
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